비욘세를 등에 업은 아디다스, 리한나 퓨마의 아성을 뛰어넘을까?

2020년 1월 Big 이슈!!

IVY PARK, Adidas와 함께 화려한 귀환

SNS를 달구며 출시하자마자 순삭 매진

Beyonce X IVY PARK X Adidas

지난 17 일, 인스타그램을 달구었던 핫샷 해시태그가 있었다. 바로, ‘Beyonce X Adidas’. 비욘세(Beyonce)가 자신의 애슬 레저 브랜드‘IVY PARK’와 Adidas의 콜라보 컬렉션을 영상으로 공개한 것. 영상은 리치한 톤의 마룬 컬러를 부각시키고, 비욘세의 관능미와 Adidas의 ‘힙’스러운 감성을 보여주며 인스타그램 빅 트렌드를 이어 나갔다. 그 후로 카디 비(Cardi B), 리즈 위더스푼(Reese Witherspoon) 등 비욘세와 친분 있는 셀러브리티들이 앞다투어 IVY PARK X Adidas 라인의 언박싱 영상을 공개하면서 품귀현상에 불을 지피기도. (참고로, 해당 영상에는 CL이 비욘세 바로 옆에서 깜짝 등장한다. 국내 팬들의 눈을 번쩍 뜨이게 했던 그 모먼트를 찾아보시길) 😍👍🔥🔥

IVY PARK는 무슨 브랜드?

2016년, 비욘세가 Top Shop과 협업하여 런칭했던 애슬레저-캐주얼 브랜드. 비욘세를 닮은, 센슈얼하고도 감각적인 애슬레저 웨어를 선보인 적 있음. 하지만 동업자였던 Philip Green이 인종차별과 성추행 의혹에 연루… 😡 되면서 IVY PARK는 한 때 존폐의 위기에 처하기도. 기업 윤리에 엄격한 비욘세는 그를 깔끔히 손절한 후 모든 지분을 취득해서 IVY PARK의 단독 주인이 되어 버렸음. 이후 비욘세는 자신의 IVY PARK를 리런칭 시키는 것을 자신의 꿈처럼 생각하며 기회를 엿보다가, 이번 Adidas의 콜라보로 그 꿈을 이룸 😊

이번 컬렉션은 어떤 무드를 담고자 했나?

비욘세는 알다시피, ‘다양성’, ‘주체성’의 가치를 중시하는 인물. ‘당당하게 자신의 주관을 관철시키는 애티튜드’를 가진 사람에게 걸맞는 의류와 신발을 선보이고 싶었다고 밝힘. 거기에다 자신의 흑인 정체성을 십분 발휘한 듯 아프로(Afro) 감성을 가미하여, 전체적으로 유니크한 ‘힙’을 보여줌. 이전 Top Shop과 IVY PARK를 런칭했을 당시에 여성복 위주였음에도 불구하고 많은 남성 고객들이 매장을 찾는 것을 보고 ‘젠더 뉴트럴’한 의류도 많이 포함시키자고 목소리를 높였다는 후일담이…. 덕분에 리런칭된 IVY PARK X Adidas의 콜라보는 스트릿한 감성으로 업데이트 됨 🔥😎🔥

IVY PARK랑 Adidas가 협업하는 게 무슨 의미가 있을까?

Puma는 리한나, Reebok은 빅토리아 베컴…등 여성 인플루언서가 강세를 보이고 있는 시점에서 Adidas는 단순 셀럽 후광을 노린 것이 아님.이번 협업은 현재 나이키에 비해 주춤하고 있는 아디다스가 사활을 걸고 비욘세를 캐스팅 한 점도 주목할 만 하지만, 비욘세 역시 큰 애정을 가지고 심혈을 기울여 만든 브랜드인 IVY PARK를 다시 부활시키기 위해 그녀의 모든 인맥을 총동원하고 개인 SNS계정을 이용해 공격적인 마케팅을 하고 있다는 점이 고무적. 결국 아디다스의 브랜드 밸류와 비욘세의 화력, 그리고 두 브랜드의 간절함이 더해진, 폭발적인 시너지에 업계가 주목하고 있는 상황.

게다가, 많은 외신과 애널리스트는 장기적 관점에서 보았을 때 향후 IVY PARK가 Yeezy Boost를 뛰어넘을 것으로 전망한다고. 그렇다면 IVY PARK가 리한나의 Fenty X Puma의 아성을 뛰어넘는 또다른 레전드를 써 내려 나갈지 지켜볼 일만 남았음 🙄

IVY PARK의 BI를 헤어스타일에 노출시키다니!!

AFRO 무드와 스포츠 무드의 결합!! 여기에 욘세언니의 걸크 갬성 한스푼이 화룡 점정이라능 >//////<

△ 반가운 얼굴 CL이 깜짝 등장! 이런 글로벌 인맥 너무 좋아 >_<**

△ 영롱한 골드 컬러의 그릴즈까지! 작정하고 멋있는 이 언니와 아디다스의 특별한 만남! 기대해봅시다!!

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