"Celebrate Yourself ” 모든 Body는 평등하고 아름답다! 지금의 자신에게 축배를! ‘Body-Positive’의 메시지를 전하는 Kari Traa의 17FW 시즌 캠페인

October 17, 2017

 

<Making Story>

"Celebrate Yourself"는 노르웨이에서 급속도로 성장한 여성 스포츠웨어 브랜드 Kari Traa가 선보인 17FW 시즌 캠페인 광고이다.

이 영상에서 등장하는 여성들은 뚱뚱한 체형부터 마른 체형은 물론, 근육질의 체형 등 제각기 개성 넘치는 다른 몸매를 지녔으며, 

보통의 광고에서 볼 수 있는 조각 같은 외형의 여성은 찾아보기 힘들다. 그럼에도 불구하고 그들의 모습은 그 어떤 셀럽이나 스타들보다 매력적으로 비춰지며 익사이팅한 퍼포먼스들로 인해 함께 파티를 즐기고 싶다는 생각을 들게 한다. 배경음악으로 여성들의 자주성을 기념하는 가사를 담은 팝 음악 'Sisters Are Doin' It For Themselves'를 삽입해 자신의 모습과 관계 없이 현재를 즐기는 여성들의

자유로운 분위기를 강조하며, 그들의 액티브(Active)하고 아름다운 이미지는 종반부에 줌아웃(Zoom-out)되는 밝은 야경을 통해 더욱 강렬하게 종지부를 찍는다.

 

<제작의도&Remark>

Kari Traa의 캠페인은 여성들이 외모와 몸매에 대한 사회의 선입견을 벗어나 스스로에게 더욱 자부심을 가질 것을 독려한다. 덴마크의 안무가이자 캠페인 출연진인 Cristiel Klan Stjerneberg는 "내 몸은 나의 현재 업무와 삶에 최적화된 모습이기 때문에, 굳이 '이상적'이라고 여겨지는 날씬한 몸매에 집착하지 않는다"라고 말한다. 각자 다른 모습과 라이프스타일을 지닌 이들에게 비합리적으로

하나의 기준만을 요구해서는 안 되며, 몸매와 상관없이 모두가 아름답고 특별하다는 바디포지티브(Body-Positive)의 메시지를 전달한다. "Celebrate Yourself”는 날씬한 몸매만이 아름다운 것인지에 의문을 제기하면서, 스포츠에 대해 오늘날의 소비자들이 지니고 있는 가치를 조명한다. 개성과 진정성을 중시하면서, 다이어트를 위해 운동을 해야 한다는 압박감을 던져버린 채 운동을 하는 자신의 모습을 사랑하고 즐긴다. Kari Traa는 이제는 스포츠가 단순히 운동을 넘어 ‘Play’의 개념으로, 즐거움 그 자체이며 재미와 개성을 표출하는 하나의 수단이라는 메시지를 전달한다.

 

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